當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容
傳統(tǒng)媒體摸著石頭過河
作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
-
近日美國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟勁吹載員風(fēng)。新聞集團準備把業(yè)務(wù)從Fox網(wǎng)站向電視網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型，對其新聞數(shù)字媒體部門進行整合，裁掉數(shù)百名員工，短期內(nèi)可以節(jié)約上千萬美元。
美國紐約時報7日宣布,將從虧損的網(wǎng)絡(luò)部門400多名員工中裁員17%,或69人。這項決定主要是因為該報的電子版廣告量增長下降之故。
按道理，諸多的惡訊應(yīng)該會使傳統(tǒng)媒體多少有些望而卻步了？但日本報業(yè)巨擎《朝日新聞》和《日本經(jīng)濟新聞》日前宣布，在納斯達克的冬天逆風(fēng)而上，將合作發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)。
傳統(tǒng)媒體在看待網(wǎng)絡(luò)化的問題上基本還是保持了支持的態(tài)度，但經(jīng)營方面不利及網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)經(jīng)濟的現(xiàn)狀一再令人們發(fā)出一個疑問：進軍網(wǎng)絡(luò)，是在重復(fù)投資嗎？
傳統(tǒng)媒體進軍網(wǎng)絡(luò)，不管在任何一個國度，其發(fā)展使命都是不可以也不可能改變的，好比在創(chuàng)新人類文明這一媒體基礎(chǔ)使命指引下，信息服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)提升仍然是他們賴以生存的根本，不管是作為基本贏利點的廣告還是其他商務(wù)服務(wù)，始終都只可能是他們生存的手段——否則，一個國家的社會秩序也就根本不可能得到“穩(wěn)定”保障了。
所以對于以上的疑問，回答肯定是否定的，因為這就和網(wǎng)絡(luò)時代不可阻擋的發(fā)展趨勢一樣，是商務(wù)時代的種種變革使然，同時也是人類文明和進步的象征。試想，在網(wǎng)上消費群體（也即讀者群）規(guī)模日漸壯大，網(wǎng)上信息接收需求日漸多元化且日漸穩(wěn)固的今天，傳統(tǒng)媒體止步不前，不是明顯地意味著不尊重讀者，不尊重自己的發(fā)展使命嗎？
同樣的，從媒體經(jīng)營活動的發(fā)展要義來看，也是如此。傳統(tǒng)媒體擁有強大的編輯、記者隊伍，擁有絕對的新聞執(zhí)業(yè)經(jīng)驗優(yōu)勢，同時也有著成熟的廣告與發(fā)行體系……等等，這些對于開放、互動，快速流動的網(wǎng)絡(luò)平臺特征而言，意味更多的也是一種既有資源的創(chuàng)新和再利用——更為真切地貼近了讀者心聲，極大地方便了信息閱讀不說，其巨大的廣告版面空間和信息容量，也向人們展示了一個廣闊的發(fā)展舞臺。
從商業(yè)角度看，網(wǎng)絡(luò)媒體較傳統(tǒng)媒體更加有利于培養(yǎng)讀者的閱讀興趣，也即消費黏度或忠誠度——因此，在信息價值合理度充分，以及經(jīng)營執(zhí)行科學(xué)度足夠的話，無論之于個人還是商業(yè)實體，“有償信息”服務(wù)都是完全可行的。
作為人們所公認的“第四類媒體”中的主要骨干，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站和其他ICP商業(yè)網(wǎng)站一樣，在無限度焦聚眼球和品牌價值日漸放大的同時，其業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)勢也更加明顯。比如，商業(yè)界勢必會越來越關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用價值，同時，在網(wǎng)絡(luò)消費習(xí)慣日漸穩(wěn)定和成熟的趨勢下，擁有一定品牌優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站展開類似“網(wǎng)上商城”這樣的電子商務(wù)活動，也無疑是非�？尚星揖哂锌捎^贏利前景的業(yè)務(wù)方向。
由此可見，擁有健康營運機制的傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，其經(jīng)營活動的施展空間還是非常廣闊的。當然，要想實現(xiàn)其中的某些商業(yè)愿望，可能還是得扎扎實實地完善一些可謂基礎(chǔ)性的前提工作，比如自身的體系創(chuàng)新，服務(wù)質(zhì)量革新，戰(zhàn)略聯(lián)盟或者是業(yè)務(wù)執(zhí)行分拆——因為置身于市場經(jīng)濟商務(wù)大環(huán)境中，任何一家傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站，畢竟也只是一個有著一定發(fā)展使命的商務(wù)實體，自身的資源終究還是有限的！
在探討傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站的發(fā)展出路過程中，有一點需引起各網(wǎng)站經(jīng)營者特別注意的是：盡管傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站在機制調(diào)節(jié)靈活度和商業(yè)運作經(jīng)驗方面，與其他商業(yè)ICP網(wǎng)站存在一定的差距，而且在網(wǎng)上消費市場占有率方面也明顯處于劣勢，他們所面對的競爭環(huán)境還是大同小異的——如此，也就等于宣布了傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站將面臨更大的經(jīng)營挑戰(zhàn)。
傳統(tǒng)媒體有著“人類文明主要創(chuàng)新和監(jiān)護者”這一屬性賦予的社會使命，而且承載著一定的商業(yè)使命，它就必須得不斷地向讀者們輸送高質(zhì)量的信息，就必須得考慮最大限度地滿足讀者群需求。排除經(jīng)營活動執(zhí)行上那些大可避免的人為失誤外，傳統(tǒng)媒體進軍網(wǎng)絡(luò)更多的意味只可能是緊隨時代步伐的自身革新。